수단 목적 사슬: 제품의 특성을 어떻게 인식하고, 그 인식이 구매 결정에 미치는 영향 설명
수단 목적 사슬(Means-End Chain) 모델은 소비자 행동론에서 매우 중요한 개념으로, 제품이나 브랜드의 다양한 특성을 어떻게 인식하고, 그 인식이 소비자의 구매 결정에 어떠한 영향을 미치는지를 상세히 설명해 줍니다.수단 목적 사슬의 이해수단 목적 사슬을 통해 마케터와 기업들은 소비자가 제품을 선택하고 구매하는 복잡한 과정을 더 잘 이해할 수 있으며, 이러한 이해를 바탕으로 더 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.수단 목적 사슬의 구조수단 목적 사슬의 구조는 크게 세 부분, 즉 속성, 결과, 가치로 나뉩니다. 1. 속성: 소비자는 제품이나 서비스의 속성을 먼저 인지하게 되는데, 이는 제품의 물리적 특성이나 서비스의 특징 같은 것을 포함합니다. 예를 들어, 카페에서 즐기는 커피의 경우, 커피..
2024. 10. 14.
